La firma de cuidado personal Dove presentó “The Beauty Machine” (La Máquina de la Belleza) en la estación de Waterloo, en Londres. Se trata de una máquina expendedora que reúne una serie de máscaras que simbolizan “el único rostro de la belleza” hacia el que, según la firma, los algoritmos tienden a dirigir cada vez más a las mujeres. En lugar de ofrecer snacks, almacena una docena de rostros idénticos, en distintos tonos de piel.
La acción de street marketing ha sido desarrollada por Ogilvy Nueva York y se plantea celebrar la diversidad, sin imponer cánones ni prescribir cómo deben verse las personas.
Los algoritmos premian la monotonía. El resultado es una sensación constante de repetición, casi un déjà vu visual, donde la aparente diversidad no es más que una variación del mismo molde”, afirma Marcela Melero, Chief Growth Marketing Officer de Dove.
La pregunta clave: ¿Por qué los algoritmos deciden lo que es bello?
Los algoritmos se entrenan con datos y patrones existentes, y las investigaciones respaldan el hecho de que ciertas proporciones faciales, tonos de piel y rasgos se promocionan de forma más constante en línea, mientras que otros son menos visibles o se alteran sutilmente. El algoritmo repite lo que ve.
"Los algoritmos nos influyen mucho más de lo que la mayoría de la gente cree. Recompensan las imágenes y la estética que generan mayor interacción, lo que significa que ciertos rostros e ideales de belleza se muestran sin cesar. Con el tiempo, esa repetición ha reducido la gama de belleza que vemos en línea, creando la impresión de que existe un único ideal, aunque la belleza real es mucho más diversa en las distintas culturas y comunidades del mundo”, afirma el Dr. Aleks Krotoski, locutor internacional y psicólogo social.
Algunas de las conclusiones que extrajo la firma en su informe: "Dove, informe sobre el estado real de la belleza" (2024):
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“9 de cada 10 mujeres se sienten presionadas a cambiar su apariencia incluso cuando saben que la imagen es falsa”.
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“2 de cada 5 mujeres sacrificarían un año de su vida para alcanzar sus ideales de belleza”.
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“El 68% de las mujeres en todo el mundo sienten que solo representan las mujeres físicamente más atractivas”.
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“El 56% afirma que no pueden estar a la altura de los estándares de belleza que ven en internet”.
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“9 de cada 10 mujeres y niñas afirman haber estado expuestas a contenido de belleza perjudicial en internet”.
Campaña #cambiemoslabelleza
Desde Dove han lanzado una campaña con el hashtag #cambiemoslabelleza en la que invita a las mujeres a compartir su propia imagen y a celebrar lo que las hace distintas, no lo que las hace encajar. Según la firma, el objetivo es reconocer que no existe un solo “tipo” de belleza. Se puede participar a través de la web de la marca: https://www.dove.com/uk/stories/campaigns/opencall.htm
