Leonard Lauder, heredero del imperio Estée Lauder, identificó hace más de dos décadas el denominado “efecto pintalabios rojo”: en contextos de incertidumbre económica, los pequeños caprichos asequibles —como un labial carmín— no solo mantienen su demanda, sino que pueden llegar a incrementarla.
Lejos de tratarse de un fenómeno coyuntural, esta teoría vuelve a ganar relevancia en el actual escenario de incertidumbre. Así lo recoge el primer Reporte de Beauty Tendencias de Booksy, que analiza los principales indicadores del sector en España y señala que el gasto medio del consumidor en servicios de belleza aumentó entre un 20% y un 30% en 2025.
Evolución del gasto en belleza en España
En este informe, realizado entre los principales profesionales del sector en España, ha puesto de manifiesto que los españoles gastan de media mensual en belleza unos 33,7€, alcanzando aproximadamente los 10.400 Millones de euros, lo que supone un crecimiento cercano al 1,8% con respecto al año anterior.
Aunque también es importante considerar que el “ticket medio” está al alza, pues existe una clara tendencia a pagar más por un servicio más premium y con una atención personalizada.
Por categorías, el mercado Beauty en España mantiene una evolución positiva. El cuidado del cabello lidera el crecimiento, apoyado en la tendencia hacia la “longevidad capilar”; el segmento de uñas se posiciona como el de mayor dinamismo, en plena transición hacia fórmulas más limpias; mientras que la barbería y el cuidado masculino continúan ganando relevancia, con un incremento del gasto en rituales faciales y servicios complementarios.
Especialización y resiliencia del modelo de negocio
El sector Beauty está experimentando un, cambio estructural en el que ganan peso los profesionales microespecializados, que ofrecen servicios muy concretos y basan su propuesta en la diferenciación y el valor añadido.
Este nuevo modelo convive con retos comunes a todo el sector, como el IVA del 21% y el incremento de los costes salariales y energéticos. Sin embargo, su impacto no es homogéneo: los negocios con un posicionamiento más especializado cuentan con mayor capacidad para trasladar estos costes al precio final, gracias a un ticket medio más elevado, lo que les permite preservar mejor sus márgenes, según explican desde Booksy.
