Las firmas de lujo Chanel, Hermès y Louis Vuitton figuran entre las 50 marcas más influyentes del mundo en medios de comunicación y redes sociales, según la edición 2026 del ranking Brand Influence, elaborado por Onclusive.
Louis Vuitton se sitúa en la posición n.º 19, mientras que Chanel alcanza la posición n.º 42 y Hermès la posición n.º 48.
El informe analiza 100 compañías del ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. Cada marca recibe tres puntuaciones clave: Media Score, Social Score y Global Media Influence Score. Este último es el indicador que determina la posición de cada marca en el ranking y se calcula a partir de la combinación del Media Score y el Social Score.
Plataformas tecnológicas, líderes del ranking
Entre los principales hallazgos, el ranking confirma el liderazgo de las plataformas tecnológicas, con compañías como YouTube, Google o Meta ocupando las primeras posiciones. De hecho, las diez primeras marcas del listado pertenecen al ámbito tecnológico o digital, muchas de ellas estrechamente vinculadas al desarrollo de la inteligencia artificial.
El informe también introduce nuevos indicadores adaptados al entorno de búsqueda impulsado por IA —los denominados métricas GEO (Generative Engine Optimization)—, que miden la presencia de las marcas en respuestas generadas por sistemas de inteligencia artificial a través de variables como cuota de voz, prominencia media y brecha de visibilidad.
Asimismo, el análisis incorpora dimensiones cualitativas como la tonalidad mediática y la percepción de las políticas de sostenibilidad y diversidad (DEI), evidenciando que la calidad del relato puede superar al volumen de cobertura.
