L'Oréal Groupe, líder mundial del sector de la belleza, pone en marcha la tercera y más ambiciosa edición de su campaña global #ÚneteAlMovimientoRefill. La iniciativa reúne por primera vez a las cuatro divisiones del Grupo, 15 marcas, 26 productos y cientos de referencias, convirtiéndose en la mayor campaña corporativa de sostenibilidad desarrollada hasta la fecha por la compañía. Su objetivo es consolidar los formatos recargables como una alternativa cada vez más accesible y habitual para los consumidores.
Coincidiendo con el Día Mundial del Refill, que se celebró el pasado 16 de junio, la edición de 2026 amplía el alcance de las campañas anteriores con una mayor activación de las marcas en redes sociales y una colaboración más estrecha con distribuidores y socios estratégicos para aumentar la visibilidad de las referencias recargables y facilitar su acceso tanto en el canal físico como en el digital.
Según una encuesta internacional realizada por Kantar, el 84% de los consumidores desea adoptar hábitos de consumo más sostenibles. No obstante, el desconocimiento sobre las opciones de recarga y la brecha entre intención y compra continúan siendo barreras relevantes. La campaña busca reducir esa distancia reforzando la visibilidad de estos formatos, poniendo en valor su facilidad de uso y comunicando de forma transparente tanto sus beneficios ambientales como su ahorro económico.
Una apuesta transversal en las cuatro divisiones
La edición de 2026 refuerza la estrategia de L'Oréal Groupe de extender las soluciones recargables a todas sus categorías y segmentos de precio.
- L'Oréal Luxe amplía su oferta hasta siete marcas con nuevas incorporaciones como YSL MYSLF, Prada Paradigme y Lancôme Génifique.
- La división de Productos de Gran Consumo incorpora el formato refill a la gama capilar Elvive de L'Oréal Paris.
- Productos Profesionales continúa su expansión internacional con referencias de Kérastase, Redken y L'Oréal Professionnel.
- L'Oréal Dermatological Beauty reúne por primera vez a La Roche-Posay, Vichy y CeraVe en una propuesta conjunta de soluciones recargables para el cuidado dermatológico de la piel.
Cada uno de los productos incluidos en la campaña incorpora información específica sobre el impacto ambiental asociado a la recarga, permitiendo al consumidor conocer de forma precisa los materiales que se ahorran en comparación con la compra del envase convencional.
Uno de los ejemplos destacados es la recarga de Lancôme Absolue Longevity Soft Cream, que permite reducir un 100% el uso de vidrio, un 95% el metal, un 42% el plástico y un 36% el cartón respecto al envase estándar.
"Como líderes mundiales de la belleza, nuestra responsabilidad es transformar las soluciones circulares en una realidad para toda la industria global", ha afirmado Ezgi Barcenas, director de Responsabilidad Corporativa de L'Oréal Groupe. “Hacer de las recargas la nueva norma requiere una evolución fundamental en toda nuestra cadena de valor, desde la cadena de suministro y el diseño de producto hasta las alianzas con distribuidores y partners estratégicos, y el compromiso con el consumidor. Gracias a nuestro programa L’AcceleratOR, identificamos, pilotamos y escalamos de forma continua las tecnologías disruptivas que definirán los materiales y sistemas de envasado de la próxima generación”.
Inversión industrial para acelerar la transición
La campaña se apoya en las inversiones realizadas por L'Oréal Groupe para ampliar su capacidad de producción de envases recargables. El Grupo cuenta con instalaciones específicas para fragancias en Gauchy y Aulnay, para cuidado capilar en Burgos y para cuidado de la piel en Vichy.
Gracias a estas inversiones, el número de opciones recargables disponibles en el portafolio de L'Oréal Groupe se ha multiplicado por 3,7 entre 2019 y 2025. Esta estrategia se complementa con el programa L'AcceleratOR, que impulsa el desarrollo de nuevas soluciones de envasado junto a startups e innovadores especializados en materiales como envases elaborados con algas, bioplásticos derivados de la caña de azúcar o botellas fabricadas con papel reciclable.
Con esta tercera edición de #ÚneteAlMovimientoRefill, L'Oréal Groupe busca acelerar la adopción de los formatos recargables y contribuir a que la recarga se consolide como un nuevo estándar de consumo dentro de la industria de la belleza.
