La sostenibilidad continúa ganando relevancia en las decisiones de compra de los consumidores españoles y el envase se consolida como uno de los principales elementos de valoración. Así lo refleja el Barómetro de Sostenibilidad 2026 de AECOC Shopperview, elaborado en colaboración con Checkpoint Systems, Lidl, Natulim y Smurfit Westrock.
El estudio indica que el 74 % de los españoles considera importante la sostenibilidad al comprar, aunque solo un 37 % reconoce que le resulta sencillo mantener un estilo de vida sostenible. En este contexto, el packaging adquiere un papel cada vez más relevante: siete de cada diez consumidores afirman que el tipo de envase influye en su decisión de compra y el 40 % asegura haber dejado de adquirir un producto por considerar que su envase no era sostenible. A este porcentaje se suma otro 33 % que reconoce haber valorado esta posibilidad en alguna ocasión.
Asimismo, el 87 % de los consumidores afirma comprar productos con menos envases y el 75 % estaría dispuesto a cambiar de formato si ello contribuyera a reducir significativamente la generación de residuos.
Más transparencia y mejor reciclabilidad
El estudio pone de manifiesto que el consumidor no solo demanda materiales más sostenibles, sino también envases más fáciles de reciclar e información clara sobre cómo gestionarlos correctamente al final de su vida útil.
En este sentido, el 77 % de los encuestados reclama un etiquetado que facilite conocer el impacto ambiental de los productos, una demanda que refuerza la necesidad de avanzar hacia diseños más transparentes, funcionales y alineados con los principios de la economía circular.
Para el sector de la perfumería y la cosmética, estas tendencias impulsan el desarrollo de soluciones basadas en el ecodiseño, el uso de materiales reciclados y reciclables, los formatos reutilizables o rellenables y una mayor información ambiental dirigida al consumidor.
Tecnología y trazabilidad al servicio de la economía circular
La digitalización también está llamada a desempeñar un papel cada vez más importante en la evolución del packaging. Tecnologías como la identificación por radiofrecuencia (RFID) permiten mejorar la trazabilidad de los productos y envases a lo largo de toda la cadena de suministro, optimizando la gestión de recursos y facilitando modelos más circulares.
Cristina Rodrigo, Business Unit Director Iberia de Checkpoint Systems: "La sostenibilidad ya no depende únicamente del material del envase, sino de la información que somos capaces de obtener de él durante todo su ciclo de vida. Tecnologías como la RFID permiten reducir el desperdicio alimentario, impulsar nuevos modelos de envases y facilitar la transición hacia una economía cada vez más circular. El reto consiste en transformar esos datos en decisiones que aporten valor tanto a las empresas como al consumidor y al medio ambiente".
