La categoría de perfumería e higiene del gran consumo alcanzó unas ventas de 4.206,4 millones de euros durante el primer semestre de 2026, según los últimos datos publicados por Circana. La categoría registró un crecimiento del 2,1% en valor respecto al mismo periodo del año anterior, impulsado por un incremento de la demanda del 2,4%, mientras que los precios retrocedieron un 0,3%.
Estos resultados ponen de manifiesto que el avance de la categoría se sustentó en un mayor volumen de compra por parte de los consumidores y no en el efecto de la inflación. En el conjunto del gran consumo, el mercado cerró el semestre con un crecimiento del 3,9% en valor y del 2,2% en demanda, en un contexto de moderación de los precios (+1,6%).
No obstante, la evolución durante el mes de junio fue más contenida. En ese periodo, la categoría registró un descenso del 0,5% en valor, acompañado de una caída de la demanda del 0,4% y de un ligero retroceso de los precios del 0,1%, lo que contrasta con el balance positivo del conjunto del semestre.
La marca de fabricante mantiene el liderazgo
En cuanto a la estructura del mercado, la marca de fabricante continúa liderando la categoría de Perfumería e Higiene, con una cuota del 68,4% del valor, frente al 31,6% que representa la marca de distribuidor.
Sin embargo, la marca de distribuidor mostró un mayor dinamismo durante el primer semestre. Sus ventas aumentaron un 3,4% en valor, impulsadas por un crecimiento de la demanda del 4,2%, mientras que los precios descendieron un 0,7%. Por su parte, la marca de fabricante registró un incremento del 1,5% en valor, con un avance de la demanda del 0,5% y una subida de los precios del 1,1%.
Estos datos reflejan que la marca de distribuidor continúa ganando terreno gracias al crecimiento del volumen de ventas, aunque la marca de fabricante mantiene una posición claramente dominante en Perfumería e Higiene, a diferencia de otros departamentos del gran consumo como Alimentación o Droguería y Limpieza, donde la distribución concentra una mayor cuota de mercado.
En términos generales, Circana señala que el mercado de gran consumo mantiene una evolución positiva gracias al crecimiento del consumo real de los hogares, en un entorno marcado por la moderación de la inflación y por un consumidor que sigue mostrando una actitud de compra selectiva, con un creciente interés por las categorías relacionadas con el cuidado personal, la salud y el bienestar.
FOTO: Circana.
