El verano trae consigo nuevas tendencias de belleza y, este año, una de las grandes protagonistas vuelve a ser la cosmética coreana. El K-Beauty se ha consolidado como uno de los fenómenos más relevantes del sector y TikTok se ha convertido en uno de los principales canales para descubrir productos, rutinas e innovaciones que los consumidores incorporan a su día a día.
Según un informe de NIQ, las ventas globales de K-Beauty crecieron un 53% en el último año y, en España, las marcas coreanas ya representan entre el 15% y el 20% de las ventas online de productos para el cuidado de la piel. Este interés también se refleja en TikTok: desde el 1 de junio, los hashtags relacionados con K-Beauty han acumulado más de 13.000 publicaciones en España (#kbeauty, #koreanskincare, #skincarecoreana y #cosmeticacoreana), mientras que tendencias como glass skin superan las 2.700 menciones en el mismo periodo.
La influencia de la plataforma va más allá de la inspiración. TikTok está transformando la forma en que los consumidores descubren y adquieren productos de belleza. De hecho, las ventas de K-Beauty en TikTok Shop crecieron un 430% en España, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos, consolidando este canal como uno de los principales escaparates para la categoría.
De la pantalla al neceser
Los datos de GWI muestran que los usuarios españoles de TikTok tienen un 78% más de probabilidades de comprar maquillaje y cosméticos que quienes no utilizan la plataforma. A escala global, son un 38% más propensos a adquirir cremas hidratantes y otros productos de K-Beauty. Asimismo, en España presentan una mayor predisposición a utilizar protector solar (24%) y mascarillas faciales (15%) durante la última semana en comparación con los no usuarios de la red social.
El impacto también alcanza a las empresas: una de cada cinco compañías que utiliza TikTok afirma haberse quedado sin existencias de algún producto debido a las ventas generadas por el descubrimiento en la plataforma o a través de TikTok Shop.
Mixsoon, entre las marcas de belleza más vendidas en TikTok Shop España
