La compañía sueca de tecnobelleza FOREO, reconocida internacionalmente por la innovación y el diseño de sus dispositivos, ha anunciado el nombramiento de Marta Panera como nueva Directora Global de Marketing y Comunicación. Con más de 15 años de experiencia en marketing digital, retail y gestión estratégica, Panera liderará la integración global de la marca en más de 80 mercados, reforzando su posicionamiento como referente en tecnología aplicada al cuidado de la piel.
Licenciada en Comunicación y con doble MBA —Corporativo e Internacional—, Marta Panera ha desarrollado su carrera en compañías como Showroomprive.com, donde dirigió la primera oficina internacional del grupo francés, y en la agencia MARCO, donde lideró la división digital y el nuevo negocio de Publicis–MSL. Además, fundó PR4eCommerce, la primera agencia española especializada en marcas digitales. Ha sido reconocida como Women Marketing Leader, Best Digital Beauty Industry Executive in Spain y Best MBA Professor of the Year.
Forma parte de entidades de relevancia como Women in Retail, Women in Tech, el Consejo General Madrid Capital del Lujo, el Beauty Cluster, la Cámara de Comercio Hispano-Suiza y el Retail Forum Advisory Committee, entre otras.
Con este nombramiento, FOREO busca fortalecer la coordinación entre la visión global de la marca y las particularidades de los mercados locales. “El reto es armonizar las estrategias globales con las necesidades y madurez digital de cada país”, explica Panera. “La clave estará en un modelo de marketing que combine contenido propio, colaboración con profesionales y tecnología para aumentar la autoridad de marca”.
Su plan estratégico se basará en eficacia, ciencia e innovación, potenciando la personalización, los modelos de marketing interconectado y los pilotos ágiles por mercado para escalar acciones efectivas.
En un contexto de fuerte expansión del sector de la tecnobelleza, FOREO planea reforzar su liderazgo en dispositivos LED, impulsar su crecimiento en nuevos mercados y desarrollar tecnologías emergentes. La reciente integración de FAQ Swiss al grupo refuerza esta estrategia, con dispositivos como el FAQ™ 202, que ofrecen resultados clínicamente demostrados.
Panera subraya además el valor diferencial de FOREO: un modelo de innovación responsable basado en el control completo del proceso de desarrollo, desde la I+D hasta la fabricación, y la certificación de la FDA para garantizar la seguridad y eficacia de sus dispositivos.
Con la vista puesta en el futuro, la marca avanza hacia una nueva era impulsada por la inteligencia artificial, con dispositivos capaces de aprender del usuario y adaptar automáticamente los tratamientos para optimizar los resultados.
“FOREO ha sido pionera en transformar la tecnobelleza en una categoría aspiracional y científica. El siguiente paso será llevar esa innovación a un nivel más personalizado y predictivo”, concluye Marta Panera.
