Un año después del lanzamiento de Idôle Power y del nombramiento de Olivia Rodrigo como embajadora global, Lancôme presenta Idôle Peach ‘N Roses, una nueva referencia que amplía el posicionamiento de la franquicia con un perfil floral-afrutado de mayor intensidad.
La fragancia ha sido desarrollada por el trío de perfumistas Shyamala Maisondieu, Nadège Le Garlantezec y Adriana Medina, en colaboración con Givaudan. El principal elemento diferenciador de la composición es la utilización de Peach Orpur Ô, una tecnología de extracción que permite integrar, por primera vez en una fragancia de Lancôme, una nota natural de melocotón con un perfil ácido y jugoso, reforzada por pétalos de rosa Damascena.
Pirámide olfativa: melocotón y rosa como eje central
La pirámide olfativa se abre con un acorde de bayas rojas, evoluciona hacia un corazón dominado por el melocotón natural y la rosa, y se asienta sobre una base persistente que refuerza la duración y la firma sensorial del eau de parfum. Según Adriana Medina, la combinación de rosas y melocotón ofrece una expresión “exuberante, luminosa y naturalmente equilibrada”, mientras que Nadège Le Garlantezec destaca el papel de la pimienta rosa como elemento de frescura y contraste.
Olivia Rodrigo, imagen de la campaña global
En el plano de comunicación, la campaña global está protagonizada por Olivia Rodrigo, con una estética que combina referencias al vinilo, una paleta cromática en negro y naranja intenso y una narrativa visual orientada a transmitir confianza y modernidad. La producción audiovisual ha contado con la colaboración de los directores 91 Rules y del dúo creativo Sofía y Mauro, quienes han trabajado una puesta en escena basada en contrastes de luz y sombra para reforzar la identidad del lanzamiento.
El diseño del frasco mantiene la silueta estilizada característica de Idôle, incorporando un acabado iridiscente en tono melocotón translúcido y un tapón en oro rosa. El elemento circular central, recurrente en la línea, se presenta como símbolo de protagonismo y visibilidad, alineado con el posicionamiento de la gama.
