Cabello con efecto WOW: la estética capilar como motor de la nueva belleza

COLABORACIONES

Cabello con efecto WOW: la estética capilar como motor de la nueva belleza

Yurena Hernández, Farmacéutica especializada en Salud Capilar. Fundadora de FARMACIA10 capilar.

Tratamientos de brillo, color y reparación impulsan la categoría capilar, el consumidor busca resultados inmediatos y fórmulas más conscientes.

El cabello se ha consolidado como un elemento central de la imagen personal. Además de la salud capilar, los consumidores también buscan impacto visual inmediato: brillo, color vibrante, textura sedosa, control del frizz. En un contexto donde las redes sociales marcan tendencias y los estilos se viralizan, la estética del cabello se convierte en un factor clave para la autoestima, la diferenciación y la experimentación personal.

Datos de mercado

Las cifras confirman que esta categoría sigue en auge. En España, el mercado de la cosmética capilar creció durante el 2024 un 8,9%, por encima del PIB que lo hizo un 3,2% (datos de Stanpa). La peluquería profesional mantiene crecimientos del 8,54%, liderada por la coloración capilar profesional, que crece a un ritmo significativo del 13,5%, así como el tratamiento capilar, que lo hace al 12,5%.

El segmento de hair botox, centrado en conseguir un efecto rejuvenecedor y reparador del cabello, generó en España en 2023 unos 6,4 millones de €, con proyección de alcanzar los 10,5 millones en 2030 (Grand View Research).

Los dispositivos estéticos, aparatos para estética capilar como la mesoterapia capilar, láser para caída, dispositivos de estimulación, etc., alcanzó en 2024 los 381 millones de € y podría llegar a 739 millones en 2033, con un crecimiento anual compuesto cercano al 7,1 % (IMARC Group).

En cuanto a las exportaciones, el cuidado del cabello representa ya 809,8 millones de euros en España, un 9 % del total del sector cosmético, con un crecimiento anual del +2,5 %, según datos de Stanpa (Radiografía de un cosmético, 2024).

Aunque los perfumes y fragancias continúan siendo el motor del sector (51 % del total exportado), el comportamiento del segmento capilar revela una oportunidad estratégica: su crecimiento se apoya en la innovación, la formulación “clean” y la búsqueda de resultados estéticos inmediatos.

¿Cuáles son las claves del mercado español para ser potencial exportador en la categoría de capilar?

• Innovación estética visible:
Productos con proteínas, péptidos y activos reparadores que aportan brillo, suavidad y efecto “salón” impulsan el valor añadido del made in Spain.

• Reconocimiento profesional internacional:
Las marcas capilares españolas están ganando terreno en mercados exteriores por su equilibrio entre tecnología, sensorialidad y formulaciones sostenibles.

• Inspiración para el canal perfumería:
Si el mercado global valora la estética capilar española, las perfumerías nacionales pueden replicar ese éxito incorporando líneas de brillo, reparación y coloración suave que conecten con la misma demanda de resultados visibles.

Estos datos son una evidencia de que la estética capilar no es algo accesorio, sino un potencial en crecimiento sostenido. El cuidado del cabello ha mostrado un crecimiento positivo con respecto a 2023 (+2,54%).

¿Cuáles son las tendencias en el cuidado del cabello?

• Aceptación de las canas:
El look gris, plata o “envejecido chic” gana protagonismo como signo de naturalidad y sofisticación. Estos cabellos llevan un cuidado extra con productos detox y el tan conocido como “champú violeta”, que lo que hace es eliminar tonos amarillentos indeseados derivados de la queratina, polución o acumulación de productos.

Además, es importante entender que el cabello con canas no solo pierde la coloración, sino también la elasticidad y los lípidos naturales, lo que hace que la fibra capilar sea más áspera, porosa y propensa al encrespamiento, por lo que no hay que olvidar utilizar productos acondicionadores y de acabado que aporten nutrición.

• Tonos cálidos:
Marrones, cobrizos y rojizos, con transiciones degradadas más sutiles que los antiguos degradados de raíces oscuras y puntas más claras. Los cabellos teñidos deben llevar también cuidados especiales para el mantenimiento del color. Estos productos suelen estar formulados con un pH más ácido, para que haga un ligero efecto sellado de la cutícula y la coloración se mantenga con tonos vibrantes durante más tiempo.

• Hair botox y tratamientos reparadores tipo Olaplex:
Responden a la demanda de efecto inmediato en brillo y textura, a la vez que fortalecen la fibra.

Estos tratamientos, cuya finalidad es tener un efecto “reparador” sobre una fibra capilar dañada, aportan ingredientes como siliconas y proteínas hidrolizadas que mejoran la apariencia del cabello.

¿Vuelven a unir enlaces fuertes en la fibra capilar? Realmente no, pero consiguen un “relleno”, dejando un “efecto makeup”.

¿Qué es el hair botox?

Pese a su nombre, el hair botox no contiene toxina botulínica. Se trata de un tratamiento capilar que busca “reparación intensiva” y “rejuvenecer” la fibra capilar, devolviéndole brillo, suavidad y densidad visual.

Su fórmula combina proteínas hidrolizadas, aminoácidos, péptidos biomiméticos, aceites y ácido hialurónico, que intentan rellenar las microfisuras del tallo capilar y sellar la cutícula.

El resultado es un efecto liso, pulido y brillante. Se percibe como una alternativa más suave frente a los alisados tradicionales y con efecto visual inmediato.

• Clean color:
Fórmulas en coloración permanente que cubran canas, pero con menos amoníaco, más filtros UV e ingredientes protectores del pigmento.

Encontramos novedades en el mercado con muchísima innovación detrás: coloración permanente sin amoníaco, sin PPD, sin peróxido de hidrógeno y sin mezclas, cuya reacción de oxidación se consigue al contacto con el aire. Un ejemplo es la emulsión colorante de Lazartigue, que, además, es un producto reutilizable, muy práctico para aquellas personas cuyas canas aparecen a las pocas semanas de teñirse.

• Sensorialidad:
Fragancias limpias, texturas ligeras y acabados de alto brillo como el “glass hair”. La cosmética coreana marca tendencia y se busca trasladar ese efecto también al cuidado del cabello.

El término glass hair o “cabello de cristal” define una tendencia que busca un acabado ultra pulido, liso y con brillo espejo, similar al reflejo del vidrio.

Se consigue gracias a tratamientos que sellan la cutícula y a una rutina de cuidado que combina nutrición, protección térmica y productos de acabado luminosos.

Inspirado en la perfección de la “piel de cristal” (glass skin) de la cosmética coreana, este look traslada el mismo concepto al cabello: una superficie impecable, uniforme y resplandeciente, que transmite salud y mucho brillo.Textura pulida: el cabello como extensión de la piel.

Entonces, ¿qué productos son clave desde el punto de vista estético?

Tinturas permanentes y semipermanentes, con cobertura total y durabilidad, pero con fórmulas menos agresivas (low-ammonia); baños de color y gloss que refrescan el tono y aportan brillo espejo, corrigiendo matices indeseados; ceras, pomadas y productos de styling, donde se valoran texturas ligeras que no dejen residuos y mantengan el cabello en movimiento; así como hidratantes y tratamientos de acabado —sérums, mascarillas y sprays— que potencian el efecto visual de un cabello sano.

Los ingredientes clave para formular estos productos son:

Proteínas hidrolizadas (queratina, seda, trigo): refuerzan el cabello y aportan brillo.
Péptidos biomiméticos: efecto reparador y mejora de la resistencia del tallo.
Filtros UV y antioxidantes (vitamina E, polifenoles, extractos fermentados): protegen el color frente al sol y la polución.
Siliconas: aportan suavidad a la fibra capilar.
Pigmentos violetas y azules: Corrigen matices no deseados en rubios y grises.
Ácidos suaves y polímeros selladores: Contribuyen al acabado tipo “glass hair”.

En cuanto a los consumidores, exigen transparencia y responsabilidad: prefieren ingredientes de origen natural, envases reciclados o refillables, etiquetas claras y formulaciones “libres de” (sulfatos, amoníaco, siliconas).

La cosmeticidad de la fórmula es decisiva, porque no solo demandan efectividad, sino también experiencia sensorial. Texturas cremosas, aromas agradables y acabados sedosos se convierten en argumentos de compra tan potentes como la eficacia técnica.

Crece asimismo la demanda de productos multifuncionales, que combinan color, tratamiento y styling en un solo gesto.

Conclusión y recomendaciones para el sector perfumería

Incorporar líneas completas de color, brillo y styling que respondan al deseo de una estética inmediata, ofreciendo opciones que dañen lo menos posible la fibra capilar y sabiendo comunicar su valor diferencial, para lo que resulta clave que el personal esté adecuadamente formado.

Asimismo, es prioritario apostar por fórmulas con ingredientes visualmente eficaces, capaces de mostrar al cliente resultados inmediatos en brillo, suavidad y control del cabello.