Beiersdorf cerró el ejercicio 2025 con resultados sólidos en un entorno marcado por la desaceleración del mercado global del cuidado de la piel. La compañía registró unas ventas de 9.900 millones de euros, lo que supone un crecimiento orgánico del 2,4%.
Vincent Warnery, director ejecutivo de Beiersdorf, afirma: “2025 fue un año exigente para la industria del cuidado de la piel, marcado por una desaceleración del crecimiento y una continua volatilidad del mercado. Beiersdorf obtuvo sólidos resultados y, una vez más, superó claramente al mercado global del cuidado de la piel. Nuestro negocio de Derma mantuvo su fuerte impulso, impulsado por innovaciones revolucionarias y una expansión específica en espacios blancos”.
El segmento de consumo registró un crecimiento orgánico del 2,5%, con unas ventas nominales de 8.200 millones de euros. Todas las regiones contribuyeron al avance: Europa creció un 0,9%, América un 3,1% y África, Asia y Australia un 4,5%.
NIVEA inicia un reequilibrio estratégico
NIVEA registró un crecimiento del 0,9%, con unas ventas de 5.500 millones de euros. El resultado estuvo condicionado por la desaceleración del mercado global del cuidado de la piel y por el proceso de reorganización del negocio en China.
La innovación se concentró principalmente en la segunda mitad del año, lo que limitó su contribución al conjunto del ejercicio. Entre los lanzamientos destaca el NIVEA Cellular Epigenetics Rejuvenating Serum, considerado por la compañía como una de las innovaciones más relevantes en la historia de la marca en la categoría de cuidado facial.
Beiersdorf inició en 2025 una revisión estratégica de NIVEA. El objetivo es equilibrar el portafolio, manteniendo el foco en cuidado facial, pero reforzando también categorías como cuidado corporal y desodorantes, además de ampliar las propuestas de cuidado facial accesible.
Éxito en su división dermatológica
El negocio dermatológico, con las marcas Eucerin y Aquaphor, volvió a ser el principal motor de crecimiento. Las ventas orgánicas aumentaron un 11,7%, hasta alcanzar 1.500 millones de euros, lo que supone el quinto año consecutivo de crecimiento de dos dígitos y de incremento de cuota de mercado.
Todas las regiones contribuyeron al avance, con especial protagonismo de los mercados emergentes. El crecimiento estuvo impulsado por innovaciones como el Epigenetics Serum y por la expansión de la plataforma Thiamidol®, tanto a nivel geográfico (con su introducción en Estados Unidos y China) como en nuevas categorías, especialmente en lociones corporales antipigmentación.
El canal online volvió a registrar un crecimiento superior al del canal físico.
Fuerte evolución de Health Care y presión en el lujo
El negocio de Health Care, con las marcas Hansaplast y Elastoplast, registró uno de los mejores ejercicios de su historia. Las ventas crecieron orgánicamente un 9,3%, hasta 299 millones de euros.
La categoría de cuidado de heridas fue el principal motor del crecimiento, impulsada por el lanzamiento de la gama Second Skin Protection.
Por su parte, la marca de lujo La Prairie continuó operando en un entorno complejo. Las ventas orgánicas descendieron un 4,5%, hasta 478 millones de euros. No obstante, la compañía registró una mejora progresiva a lo largo del año, cerrando el cuarto trimestre con un crecimiento orgánico del 3,8%, apoyado en nuevos lanzamientos y en el buen comportamiento del comercio electrónico.
