Por Pablo de la Rica, Retail & Foodservice Knowledge Manager en AECOC

El avance de la cosmética low cost se consolida como uno de los fenómenos más relevantes del sector. La combinación de precios muy competitivos y una elevada visibilidad en redes sociales como TikTok está favoreciendo su auge entre un consumidor cada vez más joven. El análisis examina los factores que explican su crecimiento, el perfil de la demanda y plantea una cuestión estratégica para la industria: si esta “cosmética al alcance de todos” responde a una coyuntura económica y generacional concreta y cómo están reaccionando las marcas premium ante la progresiva democratización del beauty.

Por Mónica Lizondo Carbó, Fundadora y CEO de SEGLE Biotech Skincare

El cuidado avanzado de la piel se enfrenta hoy a un entorno ambiental cada vez más complejo. La exposición continuada a la polución urbana y la luz azul, redefine el concepto de envejecimiento cutáneo y obliga a la industria cosmética a adoptar enfoques preventivos más integrales, con la biotecnología como uno de los ejes clave de innovación.

Por Ambra Orini, Founder & CEO The Beauty Makers-Brand Advisor-Comunicación y RRPP Beauty Marketing Expert

Cuando construye confianza y demuestra producto en contextos reales, el influencer marketing deja de ser un “post” y se convierte en palanca de negocio. La colaboración eficaz integra comunidad, e-commerce, PR y punto de venta para reducir fricción y acelerar la compra. Un sistema medible y coherente que impulsa marca y ventas con transparencia.

Por Nelson Dieguez, publicista y especialista en branding con más de 13 años de experiencia, consultor y profesor universitario.

La sociedad está digitalmente saturada. Es por este motivo que muchas marcas ya han entendido que no basta con impactar en Instagram, LinkedIn o TikTok: ahora necesitan crear experiencias físicas que conecten con sus audiencias en el mundo real. Este cambio responde a una necesidad evidente: tangibilizar y humanizar las marcas. Mientras el branding construye significado, las experiencias físicas son la herramienta para generar recuerdos inolvidables.

Yurena Hernández, Farmacéutica especializada en Salud Capilar. Fundadora de FARMACIA10 capilar.

Tratamientos de brillo, color y reparación impulsan la categoría capilar, el consumidor busca resultados inmediatos y fórmulas más conscientes.

El cabello se ha consolidado como un elemento central de la imagen personal. Además de la salud capilar, los consumidores también buscan impacto visual inmediato: brillo, color vibrante, textura sedosa, control del frizz. En un contexto donde las redes sociales marcan tendencias y los estilos se viralizan, la estética del cabello se convierte en un factor clave para la autoestima, la diferenciación y la experimentación personal.