Circana presentó su Barómetro del Gran Consumo del último mes de marzo de 2026, un mes que cierra con un crecimiento del +3,6% en valor, en un entorno más exigente y volátil, pero sin que las presiones macroeconómicas se reflejen de forma significativa en el precio final.
Termómetro macro: más presión externa, impacto contenido en precios
Marzo viene marcado por un entorno macroeconómico más exigente, con mayores tensiones geopolíticas —especialmente en Oriente Medio— y presión al alza sobre la energía. La inflación general repunta al 3,2%, impulsada por este componente, mientras que el IPC de alimentos y bebidas no alcohólicas se modera hasta el 2,7% interanual, evidenciando un impacto aún limitado de estas tensiones en los precios del gran consumo.
Dominan perfumes y productos solares
En este entorno, el gran consumo registra en marzo un avance del +3,6% en valor, apoyado en una combinación equilibrada de demanda (+1,7%) y precio (+1,9%), aunque con menor intensidad que en meses anteriores.
Esta evolución puede estar influida también por factores de calendario. En 2026, la anticipación de la Semana Santa y el inicio de las vacaciones escolares el 27 de marzo adelantaron parte de su impacto a este mes, con mayor vaciado de nevera y menor reposición habitual antes de los desplazamientos. En 2025, al situarse a mediados de abril, este efecto no tuvo un impacto relevante en marzo.
El crecimiento de marzo se apoya de forma clara en los dos grandes pilares del gasto de los hogares: Alimentación y Frescos, que concentran el grueso del valor y sostienen gran parte del avance del mes.
- En Perfumería e Higiene, marzo muestra un crecimiento en valor más limitado, +1,5%, no por un deterioro del consumo, sino por un ajuste del precio medio (-1,3%), que compensa una demanda claramente positiva (+2,8%). Perfumes y Productos Solares destacan como los principales motores del mes.
- Por su parte, Droguería y Limpieza mantiene también una dinámica saludable, +1,1% en valor, con una demanda sólida (+3,3%) pero penalizada en valor por un descenso del precio medio (-2,2%). El crecimiento se apoya especialmente en Cuidado de la Ropa y Cuidado del Hogar, donde categorías como Detergentes, Limpiadores y Útiles de Limpieza muestran un buen comportamiento, frente a un tono más débil en Celulosas y Desechables.
Fuente: CIRCANA.
Dinamismo de la Marca de Distribuidor en marzo
- En marzo, la marca de distribuidor (MDD) mantiene un mejor desempeño relativo frente a la marca de fabricante (MF), con un crecimiento en valor del +4,6%, frente al +2,0% de la MF, apoyado en una mayor fortaleza en demanda (+2,6% en MDD vs. +1,0% en MF) y mayor incremento de precio medio (+2,0% en MDD vs. +1,0% en MF).
Esta dinámica es heterogénea por categorías: la MDD gana tracción de forma más clara en Alimentación y Droguería y Limpieza, mientras que la MF mantiene una posición competitiva en departamentos como Bebidas y Perfumería e Higiene, donde sigue siendo especialmente fuerte.
“Marzo está marcado por una contención de la demanda, influida por el adelanto de la Semana Santa y por un contexto internacional complejo, con conflictos bélicos y tensión en los costes energéticos, sin que ello se haya traducido, por el momento, en incrementos generalizados de precios en el lineal. Incluso en el huevo, la categoría que presenta el mayor encarecimiento del mercado, el aumento del precio se modera en marzo (+19%), por debajo de niveles anteriores (+28% en el TAM a marzo de 2026)”, señala Sandra Latorre, Client Insight Manager de Circana.
