La categoría de Perfumería e Higiene mantuvo una evolución positiva en mayo y se situó entre los departamentos con mejor comportamiento dentro del gran consumo. Según el último Barómetro del Gran Consumo elaborado por Circana, las ventas de la categoría crecieron un 4,2% en valor respecto al mismo mes del año anterior, impulsadas principalmente por el aumento de la demanda, que avanzó un 6%.
El dato más destacado corresponde a las colonias y perfumes, que registraron un incremento del 25,9% en demanda, convirtiéndose en el principal motor de crecimiento del departamento durante el mes analizado. La evolución de Perfumería e Higiene supera la registrada por el conjunto del gran consumo, que cerró mayo con un crecimiento del 3% en valor, apoyado cada vez más en la demanda y menos en el efecto de los precios. Según Circana, el consumo continúa mostrando una dinámica positiva a pesar de un contexto marcado por una inflación general del 3,2% y una actitud de compra más prudente por parte de los hogares.
Cosmética facial, cuidado corporal y capilar también avanzan
Además del comportamiento de las fragancias, otras categorías de cuidado personal también contribuyeron al crecimiento del departamento. Los productos corporales aumentaron un 3% en demanda, mientras que la cosmética facial registró un avance del 2,5% y los productos capilares crecieron un 2%.
Por el contrario, los productos solares limitaron parcialmente la evolución positiva del conjunto de la categoría al registrar una caída del 7,7%.
La marca de distribuidor gana peso en la categoría
En Perfumería e Higiene, la marca de distribuidor mantiene una evolución más dinámica que la marca de fabricante, impulsada principalmente por una mayor tracción en volumen. Según la consultora, este comportamiento refleja la creciente sensibilidad al precio y la búsqueda de valor por parte de los compradores, incluso en categorías vinculadas al cuidado personal y la belleza.
“Mayo confirma un crecimiento sólido del mercado apoyado en la demanda, lo que refleja una evolución más saludable y menos dependiente del precio. Si aislamos el efecto base del apagón de 2025, especialmente en bebidas y despensa como conservas, el consumo mantiene una dinámica positiva, con especial fortaleza en frescos y un consumidor que sigue más selectivo en sus decisiones de compra”, ha señalado Sandra Latorre, Client Insight Manager de Circana.
Foto: Circana.
