Beiersdorf cerró el primer semestre de 2026 con unas ventas de 4.952 millones de euros, lo que supone un descenso orgánico del 3,5% respecto al mismo periodo del año anterior. El resultado operativo (EBIT, excluyendo factores especiales) alcanzó los 768 millones de euros, con un margen del 15,5%, en un contexto marcado por la volatilidad del mercado y la presión sobre el negocio de consumo.
La división de consumo registró una caída orgánica del 4%, hasta los 4.113 millones de euros, debido principalmente al comportamiento de NIVEA, cuya facturación descendió un 6,8% en términos orgánicos durante el semestre. Según la compañía, este resultado responde a diversos factores temporales, entre ellos conflictos con algunos clientes, un inicio tardío de la temporada solar en Europa, la reducción de inventarios en el canal y el impacto del ciclo de innovación. A ello se suman la crisis en Oriente Medio y los desafíos que continúa afrontando la cartera principal de la marca.
Frente a esta evolución, el negocio dermatológico volvió a situarse como el principal motor de crecimiento del grupo. La división Derma incrementó sus ventas orgánicas un 7,8% durante el primer semestre, apoyada en el buen comportamiento de Eucerin y Aquaphor. La compañía atribuye este resultado al éxito de innovaciones como Epicelline® y Thiamidol®, así como a la expansión en mercados como Norteamérica, Brasil y China. Además, Beiersdorf prevé impulsar el crecimiento de Aquaphor con su entrada en la categoría de lociones y cremas corporales.
Por su parte, La Prairie redujo sus ventas orgánicas un 6,9% en el conjunto del semestre, aunque recuperó el crecimiento en el segundo trimestre (+2,2%) tras normalizarse las dificultades registradas en los grandes almacenes estadounidenses y el canal travel retail en China. La firma lanzará en septiembre una nueva línea de entrada con el objetivo de captar nuevos consumidores y ampliar su distribución de forma selectiva.
NIVEA inicia una nueva fase de recuperación
Ante la evolución de su marca insignia, Beiersdorf ha puesto en marcha un plan de recuperación de 18 meses para acelerar el retorno al crecimiento de NIVEA. La estrategia contempla una mayor innovación en todas las categorías, el desarrollo de propuestas adaptadas a las necesidades de cada mercado y un incremento de la inversión destinada a la activación del consumidor.
Como parte de este plan, la compañía aumentará en 100 millones de euros su inversión en medios durante el segundo semestre de 2026 respecto al mismo periodo del año anterior.
El consejero delegado de Beiersdorf, Vincent Warnery, destacó que los resultados reflejan tanto la fortaleza del negocio dermatológico como las áreas que requieren una actuación más decidida. Según explicó, el objetivo prioritario es recuperar el crecimiento de NIVEA y lograr que el grupo vuelva a crecer en ventas en 2027, retomando posteriormente una senda de crecimiento rentable a partir de 2028.
tesa mejora en el segundo trimestre
La división tesa registró una caída orgánica del 0,9% en el primer semestre, hasta los 839 millones de euros. No obstante, el negocio mostró una evolución más favorable en el segundo trimestre, con un crecimiento orgánico del 2,5%, pese a las dificultades que continúa atravesando el sector de la electrónica.
Beiersdorf revisa sus previsiones para 2026
De cara a la segunda mitad del ejercicio, la compañía anticipa que persistirá un entorno de mercado complejo, marcado por la incertidumbre geopolítica y su impacto sobre el consumo. En este escenario, Beiersdorf ha revisado a la baja sus previsiones y espera ahora un descenso orgánico de las ventas de un dígito bajo tanto para el negocio de consumo como para el conjunto del grupo, frente a la previsión anterior de estabilidad o ligero crecimiento.
